论“标题党”现象中的新媒体修辞伦理

随着新媒体传播方式、新媒体修辞现象的不断涌现,中国的新闻修辞领域也暴露出许多新的问题与挑战,特别是新闻修辞伦理问题。"标题党"现象就是其中之一。为了吸引受众的注意力,搏取虚拟资本,提高媒体竞争力、影响力,许多媒体记者或编辑会运用修辞手段和方法,制造出耸人听闻的新闻标题,以博得受众的注意;但是,这些新闻往往严重夸张、题文不符、语言低俗甚至信息虚假,人们称之为"标题党"现象。"标题党"现象不仅影响受众的信息权利接收效率,也影响媒体公信力,恶化媒介环境。为此,本文从修辞伦理角度,分析"标题党"现象的形态、特点、修辞手段和方法及其成因,指出"标题党"现象的危害,阐述新闻标题修辞的伦理规范以及修辞策略。